Анонс статьи: обзорная статья о ризографии - технологии дешевой печати рекламной черно-белой продукции.

Несколько лет назад, меня спросили сколько вариантов визитки мы можем изготовить. Что бы посчитать все варианты ушло несколько часов и получилось 131230 вариантов визитки, с учётом видов печати, бумаги и постпечатных работ. На данный момент с учётом расширения ассортиментов и парка оборудования цифра уйдёт за миллион. Но это не важно – важно знать, что необходимо именно Вам. Ведь не визиткой единой ограничиваются потребности в рекламной полиграфии, опять же существует обратная связь с определением статуса компании по её полиграфии.

Итак… Начало. А в начале было – объявление. (Часть 1.)

Любой человек и любая кампания хоть один раз, но делает для себя этот шаг. Начинает свой путь в бизнесе и рекламной полиграфии. Рекламная полиграфия начинается от альбомных листов на которых нетвердой рукой написано «Продаётся» до многостраничных альманахов инкрустированных драгоценными камнями. Но вначале всегда будет идти объявление, и оно будет присутствовать на протяжении всей жизни компании: даже в Гос. Думе на проходной висит объявление призывающее предъявлять пропуска в развернутом виде.

Не будем давать много теории, суть заключается в следующем: в начале, когда нет ассортимента услуг, нет постоянных клиентов и нет четко налаженных каналов их привлечения – печатное объявление самый разумный подход к рекламе услуг. Тираж таких объявлений, как правило, низкий или средний. Первые объявления обычно печатаются на домашнем принтере и режутся ножницами. Обычно на этом этапе и происходит первое знакомство с услугами типографий и знакомство обычно бывает приятным, так как на профессиональном ризографе черно-белых объявлений можно сделать уже дешевле, чем на домашнем принтере начиная от 500 листов формата А4, а если их после этого ещё надо резать! Один наш клиент заказал 4000 объявлений и, не желая переплачивать, забрал их в неразрезанном виде. Через день он вернулся, принеся больше половины тиража назад с просьбой их порезать – те сутки он до сих пор называет самыми ужасными в своей жизни.

Большинство наших клиентов действительно начиная жизнь с объявлений, искренне восхищаются ризографом, порой не оглядываясь на другие варианты. Хотя минусов у ризографии много: бедность цветов (только черный и несколько градаций серого), нет возможности печатать минимальные и штучные тиражи, бедность графики для печати изображений и фото. Все эти недостатки компенсирует низкая цена объявления. Что очень важно для людей, которые начинают пробовать свои силы в рекламе.

Теперь поговорим об ожиданиях потребителей. Абсолютно все привыкли к тому, что раз объявление сделано черной краской на простой бумаге, значит оно дешево и, следовательно, услуги, которые предлагаются по объявлениям, должны быть дешевы. А значит, категория Ваших клиентов будет искать наиболее привлекательную цену, а значит, если у Вас будут конкуренты, Вам придётся вести ценовые войны, так же как это происходит и со строчными объявлениями в газетах. Обратная ситуация изготовление объявлений на хорошей глянцевой бумаге с цветной печатью (что возможно на других видах печати) заранее отпугнёт бережливых потребителей, хотя и привлечёт их внимание к объявлению. Стратегий может быть много и только Вам решать, чем можно привлечь внимание потребителей, а возможно и не связываться с самой скандальной прослойкой Ваших потенциальных потребителей, а сразу ориентироваться на средний ценовой сегмент.

Второе массовое применение ризографии: распечатка прайс-листов для рекламных мероприятий. Прайс-лист вторая форма рекламной полиграфии, с которой сталкиваются наши клиенты в начале своей деятельности. Рано или поздно, так или иначе: редко кто-то сможет построить успешный бизнес продавая одну позицию товара, а когда позиций много они сами собираются в прайс. Прайс-листы различаются на внутренние и внешние. Отличий в них может быть сколько угодно – это решать создателям прайс-листа, но чаще всего их нет за исключением одного, внутренние прайс-листы создаются для удобства работы сотрудников, внешние прайс-листы создаются для клиентов и требуют работы с собой без предварительной подготовки (что порой весьма трудно добиться в некоторых областях, например в полиграфии: если указать в прайсе все варианты продукции – получится свыше 18 миллионов товарных позиций , что превысит сборник Война и Мир по объёму страниц и всё равно будут находиться позиции для отдельного расчёта). С учётом краткого срока актуальности прайс-листа ключевое требование к нему: низкая себестоимость. Прайс-листы используются отдельно, как рекламный носитель или как вложение в другие информационные материалы, что позволяет не указывать цены в последних, тем самым продляя им актуальность. Соответственно прайс-листы могут быть многостраничными изданиями со скреплением или системой отдельных прайс-листов, которые смотрятся вместе единым прайсом, но могут использоваться постранично, а соответственно изменяться и допечатываться постранично.

Какое количество прайсов лучше всего печатать? Существует маленькая хитрость с ризографом – начальный объём краски при старте печати. Ризограф в начале печати использует объём краски для печати 500 страниц формата А4, при достижении этого количества краска постепенно добавляется. Обратная ситуация – до 500 страниц печать расходует одинаковый объём краски (прим. ред: и не только краски: а так же времени и мастер-плёнки). Мы одна из немногих типографий, кто предоставляет услуги печати на ризографе от 100 страниц. Но подобная печать целесообразна только при печати одного набора. То есть: скидка на общий объём страниц в многостраничном издании начинает считаться только с 500 копий с одной страницы. На примере: без дополнительных работ 20 страничный прайс-лист при тираже 250 копий стоит 7500 рублей, а тот же прайс-лист тиражом 500 экземпляров будет стоить 7000 рублей. Даже если Вы выкинете половину тиража - Вы сэкономите 500 рублей! И мы тоже сэкономим на печати, а значит, сможем оказать больше услуг и заработать больше денег, не повышая общей себестоимости отдельных услуг. К сожалению, других способов экономии быть не может - для ризографа это минимально низкие тиражи.

Не забудьте заказать доставку при формировании заказа у Вашего менеджера. Цены на доставку.

 -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -